بررسی عوامل انگیزاننده حمایت ورزشی در استان همدان

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل انگیزاننده حمایت ورزشی از دیدگاه مدیران ورزشی و مدیران شرکت ها در استان همدان بود. روش پژوهش حاضر، توصیفی- پیمایشی و از نوع پژوهش های کاربردی بود که جامعه آماری این تحقیق را کلیه مدیران کارخانجات و شرکت های خصوصی، روسا، نائب رئیسان هیئت ها و مدیران باشگاه های ورزشی استان همدان تشکیل می دادند. نمونه پژوهش حاضر 243 نفر شامل 123 مدیر شرکت و 120 مدیر ورزشی بود. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته با مقیاس پنج ارزشی لیکرت بود که روایی صوری و محتوایی آن توسط متخصصان و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ (93/0) تأیید شد. از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش متعامد به منظور شناسایی عامل های انگیزاننده حامیان ورزشی استفاده شد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش تحلیل عاملی تأییدی، عامل های مستخرج شده مورد تایید قرار گرفت. با توجه به غیر طبیعی بودن توزیع داده ها با استفاده از نتایج آزمون کلموگراف اسمیرنوف، از آزمون یومن ویتنی جهت مقایسه دیدگاه های دو گروه مدیران استفاده شد و در نهایت برای اولویت بندی عوامل انگیزاننده، آزمون فریدمن مورد استفاده قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که به ترتیب اولویت و اهمیت شش عامل محیطی (m=4/07; s.d= 0/73)، عامل تبلیغاتی (m=3/905; s.d= 0/65)، عامل ساختاری (m=3/902; s.d= 0/68)، عامل فرهنگی (m=3/89; s.d= 0/66)، عامل تسهیلاتی (m=3/81; s.d= 0/73) و در نهایت عامل مدیریتی (m=3/66; s.d= 0/77)، به عنوان عامل های انگیزاننده حامیان ورزشی از دیدگاه کلیه مدیران (شرکت ها و ورزشی) مطرح بودند. نتایج آزمون فریدمن تفاوت معنی داری را بین اولویت عوامل از دیدگاه کل آزمودنی ها نشان داد. همچنین در مقدار اهمیت عامل تسهیلاتی، بین دیدگاه مدیران شرکت ها و مدیران ورزشی تفاوت معنی داری مشاهده شد. با توجه به اهمیت بالای عوامل محیطی و تبلیغاتی از دیدگاه هر دو گروه مدیران، به نظر می رسد جهت جذب بیشتر حامیان ورزشی باید بستر لازم را برای رسیدن آن ها به اهدافشان فراهم کرد و توجه ویژه ای به عواملی چون افزایش کیفیت مسابقات ورزشی، جذب بازیکنان و مربیان مشهور و پوشش رسانه ای قوی مبذول داشت. واژگان کلیدی: بازاریابی ورزشی، حمایت مالی در ورزش، عوامل انگیزاننده، استان همدان